O que são marcas com propósito e por que elas importam

💬 Uma nova forma de fazer negócios

Uma marca de sorvete que fala abertamente sobre política e direitos humanos.
Uma marca de tênis que fabrica seus produtos no Brasil para garantir condições de trabalho justas.
Uma marca de roupas esportivas que mobiliza toda a sua cadeia produtiva em torno da missão de proteger o planeta.

O que Ben & Jerry’s, Vert Shoes e Patagonia têm em comum?
Em uma palavra: propósito.

Durante muito tempo, o objetivo das empresas era apenas gerar lucro.
Hoje, diante de um mundo desigual e de uma crise climática sem precedentes, as marcas conscientes entenderam que lucrar não basta — é preciso gerar impacto positivo.

É nesse contexto que surgem as marcas com propósito: empresas que unem lucro, ética e responsabilidade socioambiental para construir um futuro mais equilibrado e sustentável.

🌿 Jardim Brasil acredita em um futuro de cuidado.
Nosso propósito é cultivar bem-estar e sustentabilidade — da pele ao planeta.
Continue explorando o nosso Eco-Blog e descubra como pequenos gestos podem gerar grandes transformações.

🌎 O mundo que vivemos é este — e ele é um só

O último relatório da ONU alerta que o aquecimento global está se acelerando, trazendo riscos de enchentes, secas e eventos climáticos extremos.
Segundo a Global Footprint Network, exploramos os recursos naturais 1,7 vez mais rápido do que o planeta é capaz de regenerar.

Além da crise ambiental, enfrentamos problemas sociais estruturais: pobreza, desigualdade, preconceito, racismo e discriminação.
Esses desafios mostram que é urgente repensar como vivemos, consumimos e produzimos.

Como resposta, surgem movimentos globais como a Agenda 2030 da ONU, com seus 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), que incluem a erradicação da pobreza, a igualdade de gênero e o consumo responsável.
Empresas mais atentas, como a Jardim Brasil, vêm se conectando a esses compromissos, assumindo uma razão de existir que vai além do lucro.

💡 O que significa, afinal, ter um propósito?

Se formos ao dicionário, “propósito” é a intenção de fazer algo, um objetivo a ser alcançado.
Mas, para as empresas com consciência social, propósito é aquilo que as move — a interseção entre o que fazem bem, o que o mundo precisa e o que as inspira a agir com ética e empatia.

“Basicamente, propósito é o que nos guia e o que faz com que a gente se mova.”

Marcas com propósito entendem que fazem parte de um todo que ultrapassa muros e fronteiras. Reconhecem que suas decisões têm impacto real sobre pessoas, comunidades e natureza. E, por isso, alinham seus valores à sustentabilidade, transparência e bem-estar coletivo.

🤝 Por que marcas com propósito ganham mais confiança

Os consumidores de hoje buscam significado nas suas escolhas.
De acordo com uma pesquisa da Ecglobal, 9 em cada 10 pessoas acreditam que o consumo consciente e sustentável faz diferença.
E o relatório da Kantar mostra que 56% das pessoas deixam de comprar de marcas que não investem em sustentabilidade.

Ou seja, marcas com propósito não são apenas admiradas — elas constroem confiança, fidelidade e comunidade.
Elas mostram que ética e resultado podem caminhar juntos, transformando o mercado em uma força para o bem.